TikTok上的BookTok视频播放量超过1100亿

短视频给出版业带来了新的变化。根据美国出版数据研究机构NPD BookScan的统计，2022年，TikTok推动平台上作者的图书销量同比增长超过60%。

据外媒报道，自2020年以来，许多TikTok用户在平台上发布了与图书相关的内容，并吸引了图书作者、出版商等入驻，从而逐渐形成了图书社区#BookTok。截至今年2月，该社区的视频播放量已超过1100亿，这使得许多书籍及其作者受到欢迎。它是名副其实的“畅销书神器”。

TikTok上的BookTok视频播放量超过1100亿

根据NPD BookScan的数据，2022年是美国图书销量第二高的一年。尽管图书出版业的整体销售额与2021相比下降了5.8%，但BookTok上的活跃作者获得了更多的人气，推动了14.8%的成人小说销售。该机构统计了BookTok上的100多名作家，发现他们的图书销售额与2021相比增长了66%。

NPD统计了过去四年中BookTok作者的月度图书销量和增长

被称为“BookTok女王”的美国作家科林·胡佛无疑是2022年出版业的明星。她的小说《与我们同在》连续86周登上《纽约时报》畅销书排行榜。

2022年，胡佛售出1430万本小说，比2021增长了六倍多。许多书，如珍妮·汉的《我变得美丽的夏天》、泰勒·里德的《伊芙琳·雨果的七个丈夫》，也在BookTok吸引了许多粉丝。

NPD Bookscan认为，BookTok在出版书籍的推广中发挥了重要作用。在2022年售出的图书中，70%是重印图书，高于2021的68%。美国作家马德琳·米勒的小说《阿基里斯之歌》自2012年出版以来一直表现平平。当这本书在BookTok上走红时，去年6月的图书销量达到了200万册。

不仅是成人小说在BookTok取得了成功，商业、经济学和心理学等非虚构作品的销量也有所增长。维尔贝克出版集团以其非虚构系列袖珍书而闻名。热心的读者在TikTok上发布了相关书籍的短视频，这推动了出版集团去年12月的销售额同比增长96%。