短视频的尽头是“农村”

“现在随便哪个平台，都能刷到很多‘农村’相关的内容。”90后娜娜是移动互联网的原住民，长期混迹于各社关平台的她发现，越来越多“农村”相关的内容涌现在各个社交平台，“连小红书都有‘农村’博主了。”

近日，娜娜在刷小红书时，突然看到一个“三农”博主卖腊肠的直播，“印象中我没有在小红书搜索过农村相关笔记和博主，给我推荐这个应该不是大数据的原因。”

“农村”网红正在强势占领各大平台。2021年12月29日，燃财经在小红书以“农村生活”为关键词进行搜索，得到了超过11万篇的笔记；以“农村”为关键词进行用户搜索，“农村XX”、“XX在农村”为名的博主超过百位。

打开快手，也极易在首页看见“三农”相关视频。在B站的生活频道下还有“农村”的分类。2021年12月，张同学更是在抖音爆火，也被视为与快手争夺农村题材类视频的表现。更别提早早就开始做“三农”视频的西瓜视频。

为什么互联网到处都是“农村”网红？

易观分析媒体营销行业高级分析师马世聪向燃财经解释，“三农”视频在互联网上一直都存在，比如2018年左右华农兄弟就曾在B站爆火。但可能由于技术和传播生态的变化，传播的话语权下放到了普通用户，让更多的“三农”内容进入了大众的视野。再加上“扶贫”、“乡村振兴”的政策以及电商体系的完善、变现通路打通，更刺激了用户生产“三农”相关内容。

平台的辅助和政策的支持效果明显。2021年12月，张同学在抖音爆火。在猜测张同学爆火原因的同时，也有人指出，张同学的爆火离不开平台的流量的支持。有网友留意到，张同学的每一条视频下面，都有一个“新农人计划2021”的标签。资料显示，“新农人计划”是抖音在2020年8月4日上线的一个活动，将投入总计12亿流量资源，扶持平台三农内容创作。

除了抖音之外，快手也曾在2019年9月23日上线“三农快成长计划”，开放百亿流量；并在2021年1月提出“秋实计划”和“耕耘计划”。

而抖音和快手大力扶持“三农”相关内容的背后，则是乡村振兴的大战略——在“新农人计划”发布之时，抖音相关负责人就表示：“今年（2020年）是脱贫攻坚决战决胜之年，我们将对来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等。”在快手“三农快成长计划”官宣现场，快手教育生态负责人涂志军也直言，开放百亿流量，助力乡村振兴。

“农人”们正在抓住短视频的机会。“三农”博主小波2021年8月辞去了工厂的工作，决定回家创业做“三农”博主，“当时就是觉得这些东西很受市场的欢迎，也有流量，不做就浪费了。”到现在（2021年12月29日），小波在小红书已经有4.4万名粉丝，在快手也有9.2万名粉丝。

只是受众的反应不一。王生很喜欢看“张同学”类的农村生活视频，“喜欢看乡村生活气息类的农村视频，比如庙会、赶集、钓鱼啥的，因为它们朴实无华。”有人对乡村生活视频的印象是李子柒，比如娜娜就表示，“一直都很喜欢看李子柒、滇西小哥这类田园生活的农村视频，因为很解压。”也有人表示不爱看农村生活类视频，“李子柒、张同学我都没看。可能我还是希望我看的东西能有一点观点上的输出。”

在过去很长一段时间里，受制于互联网在农村地区的普及率，以及互联网条件的限制，农村在互联网上是失语的。而随着互联网在农村地区的普及率提高，以及社会和平台的扶持，互联网上农村相关的内容也逐渐增多，这一定程度上向外展示了农村形象和农村文化，也为农人带来了新的收入渠道。

只是要成为下一个李子柒、张同学，并没有那么容易。当下互联网上的“三农视频”，也存在“虚立人设”，以及极端、刻板、同质化等倾向，“三农视频”展现农村形象和文化，只是一个窗口，而非全貌。